COM5408
全球推广与品牌建设
📘 简介
本课程为学生提供全球营销运营中的营销概念与分析过程，培养学生成为创新的全球营销分析师和问题解决者的技能。课程重点是理解标准化与本地化的动态关系，并通过数据分析和市场比较制定全球推广和品牌建设计划。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 应用全球营销的基本框架和概念进行创新分析；
✔️ 识别并分析“全球思考，本地行动”中的动态关系；
✔️ 利用专业技能创新性地分析数据，评估市场和营销功能的差异；
✔️ 成为创新的全球营销分析师和问题解决者。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 🗣️ 课堂讨论与作业 | 20% | 通过讨论和作业评估学生的洞察力和创新能力。 |
| 📑 小组案例研究 | 20% | 分析和展示案例研究的创新解决方案，并接受同学的提问和评估。 |
| 📋 期末项目：全球营销计划 | 30% | 小组需开发创新的全球营销计划，包括国家文化分析与产品营销策略。 |
| 📚 期末考试 | 30% | 测试学生对全球营销理论和概念的掌握及其实际应用能力。 |
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—— CityU