COM5405
消费者行为洞察
📘 简介
本课程旨在通过心理学、社会学和人类学的理论研究，探讨消费者行为和心理的不同社会文化背景，并应用理论知识理解消费者的购买行为及其在商业中的实际应用。学生将通过案例分析和实践活动，深入研究消费者行为的各个方面。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 探索消费者行为对整个营销过程的相关性，包括决策过程及影响消费者选择的因素；
✔️ 运用心理学、社会学和人类学理论分析消费者行为的原因；
✔️ 掌握消费者行为知识以制定有效的营销策略；
✔️ 应用课程理论开发消费者行为理论并提出解决方案；
✔️ 与团队高效合作，展示沟通和展示能力。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂活动 | 40% | 学生需通过课堂游戏、测验、案例分析、练习及小组讨论展示其对主要概念和理论的掌握。 |
| 🎓 期末项目 | 60% | 学生选择产品或消费行为现象进行分析，包括撰写研究报告和口头展示，评估其创新能力和理论应用能力。 |
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—— CityU