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广告制作与管理
📘 简介
本课程旨在探讨广告活动开发与管理的战略、创意和美学理论与技术，包括国际和本地广告的基础原则及实践。学生将通过案例研究、互动活动及实践练习，掌握如何跨各种传播渠道（如平面媒体、电视、电台和互联网等）设计广告，并分析广告在多样社会与文化语境中的效果。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 探索广告制作与管理的基本原则；
✔️ 运用批判性思维评估广告、市场营销和劝说性传播的效果；
✔️ 运用广告学、心理学及品牌理论设计有效的品牌和广告活动。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂测验 | 30% | 测验学生对课程材料的理解程度。 |
| 🎨 创意项目 | 55% | 包括广告活动的创意设计、执行以及最终展示，分任务评估。 |
| 🗣️ 课堂参与 | 15% | 学生需积极参与课堂讨论，并提供有价值的意见与分析。 |
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—— CityU