MKT6615
营销工程学
📘 简介
本课程旨在向学生介绍分析技术和计算机模型在现代企业中增强营销决策的角色。通过学习成功的营销工程案例和决策过程中的软件工具包，学生将掌握如何在数据和信息中提取洞察并做出决策，注重伦理在营销决策中的应用。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 理解如何通过分析技术和计算机模型增强营销决策，通过数据和信息转化为见解和决策；
✔️ 掌握使用软件工具包和应用模型的方法，解决实际营销决策问题；
✔️ 评估营销决策的盈利性；
✔️ 能够进行团队合作，提出解决营销问题的方案，并与团队成员和其他利益相关者有效沟通；
✔️ 理解如何在营销决策中践行社会责任，并遵循高标准的伦理规范。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 小组项目报告 | 20% | 小组完成的报告，展示如何运用所学的营销工程学原理解决实际营销问题。 |
| 🖥️ 小组报告展示 | 10% | 小组展示其项目报告，进行口头报告和问答环节。 |
| 📄 课堂参与 | 10% | 学生通过课堂讨论和活动的参与，展示对课程概念的掌握和理解。 |
| 🧑💻 个人作业 | 30% | 学生完成的作业，测试其对课程内容的理解和分析能力。 |
| 📝 期末考试 | 30% | 期末考试评估学生对营销工程学的综合掌握，包括理论和软件工具的应用能力。 |
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—— CityU