MKT5647
战略营销
📘 简介
本课程教授如何应用博弈理论分析，帮助学生在复杂的商业环境中制定有效的市场营销战略。学生将通过学习战略分析框架，增强在商业决策中的战略思维能力，掌握如何通过合作与竞争提升企业竞争力。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 运用博弈理论分析商业问题，从更广泛的角度提出战略建议；
✔️ 识别商业中的关键参与者，并应用博弈策略来获取竞争优势；
✔️ 制定创意战略，以实现双赢的商业结果；
✔️ 在B2B和B2C市场中，竞争与合作并行，提高企业竞争力。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂参与 | 10% | 课堂讨论和参与活动，评估学生对战略营销的理解和表达能力。 |
| 🖥️ 小组项目报告 | 40% | 小组报告，展示学生如何运用博弈理论分析市场营销策略并应用到实际案例中。 |
| 📄 小组项目展示 | 20% | 小组展示其战略营销项目，并参与问答环节。 |
| 🧑💻 个案分析 | 20% | 学生根据选择的案例进行分析，并展示其运用理论分析实际问题的能力。 |
| 📝 期末考试 | 30% | 期末考试评估学生对战略营销内容的综合理解和应用能力。 |
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—— CityU