MKT5643
全球营销
📘 简介
本课程旨在引导学生理解全球营销的心态、技能和经验，使学生能够评估向其他国家或地区营销产品的潜力。学生将学习全球市场的经济、文化和政治环境差异，并设计适合本地客户的全球营销战略，包括产品、定价、促销和分销政策。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 识别全球市场中经济、文化和政治环境的关键差异；
✔️ 根据当地市场条件开发市场细分、目标定位和策略；
✔️ 评估并选择适当的市场进入战略；
✔️ 设计适合本地客户的营销组合，并批判性地评估定制化与标准化的权衡；
✔️ 讨论全球营销中的伦理问题；
✔️ 与其他学生合作，通过讨论和团队工作提升学习效果。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂参与 | 30% | 课堂参与评估学生在讨论中的积极程度及对全球营销概念的理解。 |
| 🖥️ 小测验 | 30% | 通过小测验评估学生对全球营销理论、模型和分析框架的掌握情况。 |
| 📄 小组项目与展示 | 40% | 小组项目要求学生分析全球营销中的实际问题，并展示解决方案及其应用能力。 |
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—— CityU