MKT5642
金融服务营销
📘 简介
本课程旨在全面理解金融服务营销的性质和关键概念。学生将学习如何为金融产品和服务设计创新且有效的营销策略，并通过案例分析，展示如何解决金融服务营销中面临的挑战。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 识别金融服务营销中的主要问题及其特点；
✔️ 分析金融服务组织面临的营销问题；
✔️ 在金融服务组织中选择、分析并评估营销策略；
✔️ 应用管理判断和分析方法，为当前的金融服务营销问题制定有效的创新解决方案；
✔️ 作为团队成员高效工作，尤其是在书面和电子格式中有效地沟通和展示营销信息。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂参与 | 10% | 课堂参与，包括对课程概念的讨论与互动。 |
| 🖥️ 案例分析 | 20% | 学生通过分析具体的案例，展示在金融服务营销中的应用能力。 |
| 📄 小组项目与展示 | 35% | 小组将共同分析并展示一个关于金融服务营销的项目，展示团队合作与创新能力。 |
| 🧑💻 期末考试 | 35% | 期末考试评估学生对课程内容的综合掌握，特别是金融服务营销策略和实践的应用能力。 |
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—— CityU