MKT5612
应用市场营销研究
📘 简介
本课程旨在支持管理决策，通过介绍市场营销研究的不同阶段，帮助学生提高分析与问题解决能力。学生将学习如何进行问题定义、研究设计、数据收集与分析，以及报告写作，最终应用市场营销研究的信息来支持管理决策。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 识别市场营销研究在组织中的关键职能，并批判性地审视市场营销研究提案和设计；
✔️ 设计并实施市场营销研究项目，包括定性和定量研究；
✔️ 进行适当的数据分析，解释结果，并提出管理建议；
✔️ 讨论市场营销研究中的伦理问题；
✔️ 与他人合作，通过讨论和集体工作提升团队合作能力。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂参与 | 10% | 学生通过课堂讨论展示参与度和对课程内容的理解。 |
| 🖥️ 作业 | 10% | 学生提交关于市场营销研究的作业，展示其应用研究技能的能力。 |
| 📄 期中测试 | 10% | 期中测试评估学生对市场营销研究关键概念和流程的理解。 |
| 🧑💻 小组项目 | 35% | 学生通过小组项目设计和实施市场营销研究，展示团队合作和分析能力。 |
| 📝 期末考试 | 35% | 期末考试评估学生对市场营销研究理论、方法及其在管理决策中的应用能力。 |
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—— CityU