MKT6613
品牌营销
📘 简介
本课程旨在帮助学生掌握品牌营销的核心知识、框架和概念，特别是在中国和全球文化背景下。学生将通过课堂讨论和项目应用，了解如何将品牌营销的知识应用到实际商业和非商业组织中。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 理解并应用品牌营销的关键知识、框架和概念，具备从中国和全球文化视角分析品牌营销的能力；
✔️ 分析现实商业或非商业组织中的品牌营销情况；
✔️ 评估商业或非商业组织的品牌营销战略，并提出改善建议；
✔️ 在个人和小组项目中提出品牌营销战略，并为商业或非商业组织提供有效建议；
✔️ 培养营销伦理意识，在品牌实践中贯彻伦理。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂讨论与练习 | 15% | 学生参与课堂讨论并进行练习，展示其对品牌营销概念的理解和应用能力。 |
| 🖥️ 小组展示 | 35% | 小组展示其对品牌营销策略的分析，并提出相关建议。 |
| 📄 个人报告与展示 | 10% | 学生撰写并展示个人报告，分析品牌营销案例，并提出市场战略建议。 |
| 🧑💻 小测验 | 40% | 小测验评估学生对品牌营销理论、框架和策略的理解与应用能力。 |
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—— CityU