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整合营销传播
📘 简介
本课程旨在培养学生规划、实施和评估有效整合营销传播策略的知识与技能。通过理论学习与实际案例分析，学生将理解整合营销传播在促进品牌传播、提升消费者体验以及实现商业目标中的重要作用。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 运用理论框架分析并解决实际中的促销问题；
✔️ 分析整合营销传播项目的关键成功因素，设计可行且有效的整合营销传播策略；
✔️ 从商业、法律、社会和伦理的角度评估促销效果。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📋 课堂活动与讨论 | 20% | 通过课堂讨论评估学生对促销管理及整合营销传播概念的理解。 |
| 📄 小组书面报告 | 35% | 学生需完成环境与公司分析，并提出整合营销传播项目建议。 |
| 🎤 小组展示 | 30% | 学生需进行口头展示，展示分析结果和提案。 |
| 📝 个人项目 | 15% | 学生需完成个人项目，展示对课程内容的批判性理解与分析能力。 |
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—— CityU